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Panasonic déploie une campagne de communication ambitieuse au service de ses gammes résidentielles
20/09/2021
Dans la droite lignée du
nouveau plan d’investissement annoncé en juin dernier et consacré au secteur
tertiaire, Panasonic poursuit ses investissements afin de continuer à dynamiser
sa croissance et conquérir des parts de marché - celle fois ci sur le segment
résidentiel.
Porté par un secteur en
croissance du fait aussi bien du soutien de l’état que par un phénomène de remplacement
de systèmes énergivores, Panasonic, qui ambitionne d’augmenter son chiffre
d’affaires de plus 20%, et de progresser sur le marché prometteur de la PAC
Monobloc, entend renforcer sa présence et prendre des parts de marché sur le
segment des PAC Air-Eau grâce notamment à une campagne de communication cross
media et d’influence ambitieuse s’étendant sur plusieurs mois.
Ce vaste plan de
communication va tout d’abord se déployer sur les radios numériques (RMC,
Europe 1, RTL, NRJ/podcasts/plateforme d’écoute) du 20 septembre au 12 novembre
2021, puis sur les radios RMC et RTL du 27 septembre au 12 novembre 2021. Les
spots sont positionnés sur un créneau stratégique : juste avant l’annonce
de l’heure à 9h et 16h. Soit plus de 3 millions de spots sur 7 semaines.
Cette même campagne est
également déclinée en presse grand public maison et en presse professionnelle
tout au long de l’année. L’influence n’est pas oubliée via une campagne sur
Instagram et YouTube avec un leader d’opinion (pour les aspect technique de la
PAC) et un.e influenceur Lifestyle pour les usages.
Avec cette campagne
Panasonic entend conquérir des parts de marché mais aussi et surtout contribuer
à mieux informer les particuliers des avantages d’une Pompe A Chaleur Air-Eau,
et mieux les renseigner sur les aspects aussi bien techniques que d’usage,
initiative déjà impulsée via le nouveau site web Aquarea développé spécialement
par Panasonic et lui aussi destiné aux utilisateurs finaux (Découvrez votre Aquarea - Aquarea+ -
Panasonic - système de chauffage et climatisation).
Après cette première phase,
cette campagne aura vocation à se poursuivre en version digitale sur internet
et les réseaux sociaux.